象印ボトルがタイ人気は象＝富の神様でゲン担ぎが秘訣だった！

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【象印ボトルタイで女性に人気】https://t.co/UVTAv4kNvt

タイでは象印のステンレスボトルが人気で、女性のオフィスワーカーがユーザーの大半を占めているという。タイのオフィスはエアコンの効き過ぎで「寒い」環境なので、温かい飲み物が欲しくなるからだという。

— Yahoo!ニュース (@YahooNewsTopics) 2019年3月29日

象印マホービンが送る「象印ボトル」

こちらのタイ人気が凄いという事で

今朝のYahooニュースにもなっていましたね！

という事で今回は象印ボトルが人気の理由

これについて書いていきたいと思います♪

1 象印ボトルタイ人気の詳細
2 人気の理由はマーケティング戦略
3 ネットの声
4 像＝神というイメージ戦略か？

象印ボトルタイ人気の詳細

象印ボトルがタイで人気になっているニュース

こちらの詳細になります。

象印がタイで売上げを伸ばしている――。こう聞くと、「コメを主食とする国で日本の炊飯器が受けているのだろう」と考える人が多いのではないだろうか。

だが、今、タイで人気を集めているのは炊飯器ではなく、ステンレスボトルだ。しかも、日本とは異なり、女性のオフィスワーカーがユーザーの大半を占めている。タイの市場に合わせてターゲットを変え、利用シーンを考え、訴求方法を工夫したマーケティングの勝利である。

象印のステンレスボトルの平均実売価格は1000バーツ（約3400円）前後。タイの世帯収入はまだ2万6000バーツ（約8万9000円）程度。平均より上の層でなければ購入は望めない。

「リサーチすると、タイの人口約6700万人のうち、ターゲットに該当するのは約2000万人いることが分かりました。この層が利用するのは百貨店やGMS、コンビニなどのモダントレード。特に百貨店の利用が多いので、タイの2大百貨店チェーンであるセントラルとザ・モール、日系百貨店にほぼ販路を集約させました」

ターゲットを見極め、彼ら彼女たちが利用する店に商品を卸す。マーケティングの基本に忠実にビジネスをスタートした同社は、やがて「タイならではの特異な傾向」に気付く。購入客を対象にしたサーベイの結果、お客の80％がオフィスでステンレスボトルを使っていることが判明したのだ。

オフィスで働くタイ人は中流より上に属し、1000バーツという価格にもそう大きな抵抗はない。加えて、タイのオフィスはエアコンの効き過ぎで常に涼しい、どころか「寒い」環境なので、ついつい温かい飲み物が欲しくなる。

「外は暑いのに室内は冷えている（笑）。だから、オフィスワーカーたちはステンレスボトルにコーヒーやお茶など、温かい飲み物を入れて会社に持っていき、仕事の合間に飲んでいるんです」

フォーカスすべきターゲット層と利用シーンが明らかになったところで、2015年、同社はオフィスビルでのイベント開催に踏み切った。

出典元：https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190330-00001609-shogyokai-bus_all&p=2

ネットの声

タイで人気という象印ボトル。

日本でも人気があるのか気になりましたので

今回もTwitterよりネットの声を紹介します♪

子供の頃は家庭に1台あった記憶。最近使ってないなぁ〜。象印ボトルタイで女性に人気 2019年3月30日 https://t.co/DAYTYSohHq

— Lover Sweet (@ckool_arth) 2019年3月29日

ZOJIRUSHI と発音しにくい社名が逆に有利に。
検索かけても同じ社名はない。
ってなんか良いな。
うちでも象印ボトルは愛用してる。現地タイ人の意見取り入れる柔軟な姿勢のマーケティングで商機を掴んだという。
応援したい🍵🐘 https://t.co/y5vKU0pj0e

— 梅子 Umeko I ♥デニー🌈 (@matsutake97) 2019年3月29日